专访《三生三世》制片人房迎:3亿大剧投入背后吸引我的是什么?

  而《三生三世》同样是一个大IP 当红小花的爆款标配。《三生三世十里桃花》讲述了杨幂饰演的青丘帝姬白浅,与赵又廷饰演的九重天太子夜华,历经三生爱恨、三世纠葛终成眷属。

  房迎表示,相对来说,《三生三世》开发的速度还是比较快的,只用了两年多的时间。之前《微微一笑很倾城》花的时间就比较长,到播出的时候,用了将近6年的时间。

  《微微》是剧酷微笑青春系列的重点项目,《微微》的改编给包括《三生三世》在内的后续作品提供了非常大的参考价值,“当时大家会认为从剧本创作的角度来看,如果依据原著,男神和女神谈恋爱的故事太平淡了,灰姑娘和王子谈恋爱才有意思。那个时候粉丝调研还没有那么完善,我们产生了巨大的矛盾和冲突,原著粉极其反对从剧本创作、戏剧冲突角度认为合理的剧本,形成了一个反差,我们最后的做法是尊重原著,就是男神和女神谈恋爱。”而事实也证明,《微微》取得了不错的成绩,单日最高播放量直逼7亿大关。

  《三生三世》自开播起就一直话题不断,豆瓣评分从一开始的5分左右,一直上升到目前的6.1分,稳中有升,口碑渐佳。

  “真的要去做的时候,你会发现,里面有这么多的场景、服装、特效需要去完成,这部分用了比较多的制作费用。不过,首先这个是一个爱情故事,在这一点的把握上我们很自信,但是相对于一般的爱情故事,语言和造型方面都有很大的差别,每个人怎么说话,怎么走路,穿什么样的衣服,在什么样的环境里,怎么来怎么去都很不一样。

    文章来源:微信公众号数娱梦工厂

 专访《三生三世》制片人房迎:3亿大剧投入背后吸引我的是什么?  自《孤芳不自赏》收官之后,电视剧《三生三世十里桃花》接棒成为流量爆款,霸占卫视黄金时段收视率冠军,截至目前,网络播放量已经超过200亿,超过了2015年爆款电视剧《花千骨》收官时的全网播放量,即将创造电视剧网络播放量新纪录。

  据房迎透露,《三生三世》的总投入在3亿左右,单集成本接近600万。而在2014年时,单集成本300万的《武媚娘》已经成功秒杀了很多其他剧集。

  截至目前,电视剧《三生三世十里桃花》的官方微博关注量突破223万,微博主话题#电视剧三生三世十里桃花#阅读量81亿,相对来说,《大唐荣耀》官位的关注量仅为58万,微博主话题#大唐荣耀#为25.3亿,前者优势明显。在热点热搜榜的前七条中,和《三生三世》相关的内容就占据了三条。

  对于IP改编权的获取,房迎透露,由于当初项目开发比较早,IP还没有现在那么贵,当初看中《三生三世》这部小说,是因为人物非常生动,而且同时呈现了三个经典的爱情模式,情感的表达都很有意思。“有最美的男生,最美的女生,又是神仙,会让人联想到视觉的和心灵的极致的美好,以及亲情、爱情、友情的美好,是挺有呈现价值的。”房迎同时表示,小说改编电视剧其实由来已久,只是在2015年的时候受到了大家最为集中的关注。

(房迎) (房迎)

  从《三生三世》目前的收视率和网络点击量来看,再创新纪录已经只是时间问题,房迎认为,观众的观看习惯也在不断发生变化,目前视频客户端的受众越来越大,实际上也对制片方提出了更高的要求,比如观众会暂停,回放、一帧一帧去看,制片方对于细节的把控就要更加到位。目前来看,剧酷的作品更多的是网台联动,但是未来可能也有机会去做一些纯网剧,但这还需要一个过程,”网剧也是需要精品的,大家逐渐认可这一点。”

  这是剧酷第一次主控古装剧。房迎表示,得益于行业制作水准的提高,”对于我们来说,就是当初给到自己的预算和实际的支出有一个巨大的差别。“房迎表示,单集成本算下来接近600万。

  “要尊重原著当中的人物。所以在之后的改编中,我们特别注重人物的原型。”

  而上述业内人士也认为,《三生三世》的人物设也颇符合年轻女性的期待,没有那么多误会、身不由己之类的传统套路,男主直接怼女配,娘家强大身份高,不怕被欺负,既护短又不讲道理都是一些很有吸引力的点。

  房迎透露,她当初看中《三生三世十里桃花》,是因为人物非常生动,而且同时呈现了三个经典的爱情模式,情感的表达都很有意思。“有最美的女主,最美的男主,又是神仙,会让人联想到视觉的和心灵的极致的美好,以及亲情、爱情、友情的美好,是挺有呈现价值的。”不过,房迎一开始还不是原著粉,在女儿的声情并茂的“安利“下,也渐渐迷上了小说。经过两年多的运作,《三生三世》终于和观众见面。

  小说自2008年在网上连载走红以来,各语种版本销量已突破110万册,是行业平均销量的183倍。而杨幂也早已凭借《宫》《古剑奇谭》打响知名度,2016年又凭借《翻译官》拿下年度收视冠军,收视号召力已然凸显。

  3 改编最重要的是尊重人物的原型

  在2月份电视剧中,和《三生三世》同期的是《大唐荣耀》。不过,虽然从百度指数来看,两者旗鼓相当,但从微博热词趋势来看,后者却远不如前者,前者的话题度远高于后者。

  为了能够精确了解粉丝对小说的关注点,《三生三世》在剧本开发前进行了粉丝调研,得益于历史数据的积累,相比之前的项目《微微一笑很倾城》,大大缩短了整体项目的开发时间。谈到观众定位,房迎毫不犹豫地说:“我们首先关注了年轻观众、女性,在打中了这些人的同时也打中了其他的人,因为女人的心中永远住着一个小公主。”

  导演林玉芬在接受数娱梦工厂采访时也表示,现在IP热是一种潮流,大家会考虑找一个比较热的IP来做剧本,主要是因为创作会有一个基本的条件在,在其他方面会节省很多时间。“这个也是我们现在比较浮躁的表现,大家不会拿太多的时间去做一个原创的剧本。但是我们有自己基本的对制作的要求,就是把一个故事制作做好。那无论我们是做一个来源于IP的故事,或是一个原创故事也好,最重要是初心不变。”

  1 剧酷首涉古装剧,打造人气爆款

 2   2 大Ip采购和当红小花能否带来最好的效益产出

  不可否认,大IP和当红的鲜肉、小花都是影视剧前期吸引眼球的两板斧。粉丝经济也使得明星片酬水涨船高,甚至占到项目预算的大部分,导致后期制作经费不足,为此广电总局发布通告点名批评明星“天价”片酬。

  “《三生三世》拿过来的时候就很成熟,请我们的团队做了一些调研,通过我们数据系统的比对,做了几轮的研讨,然后用各种模式去验证一下是不是对的,对的就继续往下走,剧本走的还是比较顺利的。”

  房迎谈到,每个人都会问赵又廷的问题,是不是适合这个角色,其实赵又廷身上的“贵气”是非常难得的,从这一点上来说很符合角色的定位。

  随着这部电视剧的大火,一叶子、百草味等广告植入方也一度成为热门话题,房迎坦言,古装植入是比较难的,这次的合作对象也主要是之前合作过的或者是合作方的伙伴,更多的是营销环节的协助推广,并不是主要的收入来源,在广告植入的过程中,主要还是以创作为主。

  一位从事电视剧发行的业内人士认为,虽然也有同期的优质内容分流一部分观众,但不足以对《三生三世》构成威胁,比如《射雕英雄传》虽然有较高的口碑,但因为播出方式不一样更新比较慢;虽然《大唐荣耀》与《三生三世》开播时间只差了一天,也都是网台联动的大剧,但《三生三世》更讨年轻人的喜欢。

  最近,《三生三世十里桃花》总制片人、同时也是2015年现象级大剧《何以笙箫默》的总制片人、剧酷传播总经理房迎在上海剧酷传播的办公室接受了数娱梦工厂的专访,揭开小说改编、演员挑选以及打造爆款电视剧的神秘面纱。

  《三生三世》的剧本是由粉丝和制片方共同决定的。“我们会请粉丝来参加调研,不同的项目有不同的区分,按照不同的组别,比如说年龄、职业、受教育程度,还有不同的城市,请粉丝提出他们关注的点。在小说的时候,我们就要去发现它的精华,打动人的东西”。

  对于改编作品来说,很容易陷入两边不讨好的状态,受到原著粉的吐槽,电视剧的观众也不能很好理解作品想要表达的内容,剧本开发成了重中之重。

  谈到观众定位,房迎毫不犹豫地说:“我们首先关注了年轻观众、女性,在打中了这些人的同时也打中了其他的人,因为女人的心中永远住着一个小公主,在播出《杉杉来了》的时候,我有个朋友,他妈妈80岁了,也是这部剧的忠实粉丝。”

  房迎认为,这两个武器确实是可以用的,但是不同的剧还是要有不同的选择,演员还是需要合适这个角色,否则对于双方来说,都会是一种伤害,这次演员的片酬也不到总成本的一半,大部分经费还是用在后期的制作方面。

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